電子報行銷(EDM)能提升SEO搜尋引擎優化? 教你有效提高網站排名
根據國外網站Smart Insights的研究，行銷人員表示使用過的數位行銷工具中，效益最為頂尖的前三名是：電子報行銷 (35%良好，18%非常優異)、社群媒體行銷(34%良好，17%非常優異)、SEO(31%良好，14%非常優異)，當中Email被公認是最有成效的行銷管道，電子報行銷不但能吸引客戶參與，還能引導客戶進入您的網站，因而提高搜尋引擎排名。
圖片來源：Smart Insights 網站
比起其他行銷工具，Email成本較低，能快速觸及到客戶，並可衡量活動成效。不論是B2B或B2C企業都喜歡傳送電子報(EDM)，與顧客分享商品資訊、促銷優惠與最新活動。而精心製作的電子報不只能維繫客戶情感、增加營收，對於SEO有正向的效果。
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SEO搜尋引擎優化是什麼?
SEO是行銷人員很重視的行銷策略之一，先來了解SEO是什麼呢? SEO全名為Search Engine Optimization，也稱作搜尋引擎最佳化，讓網站在搜尋引擎中取得優先的排名，當客戶在Google輸入關鍵字，即可快速找到你的網站。行銷人員最大的目標是讓網站的自然排名能夠排在搜尋引擎的最前面，以獲得更多的潛在商機。
電子報行銷(EDM)如何提高SEO?
善用電子報提升官網SEO，詳細說明如下：
一、為網站導入更多流量
使用「反向連結」和「增加網站流量」都是增進SEO的重要指標，反向連結意指由外部連結導回網站，當外站連結愈多，代表您的網站內容質量愈高。
現代人忙碌，即使是忠誠的客戶，不一定能時時惦記著企業，固定到企業/商家的網站報到。此時，電子報行銷就扮演著「提醒」的角色，主動接觸客戶，透過EDM的超連結，引導收件者造訪您的官網，增加網站的瀏覽量。
對於B2B企業，您可以從官網的文章或最新活動截取菁華片段，放入電子報內，吸引收件者點擊連結到網站觀看全文。對於B2C企業，EDM中的主打商品或促銷活動，應放置超連結，導回至網站的指定頁面，讓客戶點進來立即看到預期的內容，以減少網站的跳出率。
二、個人化內容：創造高質量的流量貢獻
對於SEO排名，Google除了會使用大量的流量來決定網頁的相對價值，也會衡量訪客的互動情形，當中包含「網站停留時間」與「跳出率」。若是多數訪客進到該網站，停留時間極短就馬上出站，對SEO即造成扣分效果。
那麼，如何用Email優化網站的參與度呢? 電子報行銷的好處之一，就是能根據客戶的特性與喜好，給予不同的個性化郵件內容。簡單的說，企業透過CRM客戶關係管理系統，將客戶分為多個族群，針對每個族群偏好的主題，傳送他們感興趣的內容，再用EDM內的超連結引導他們至對應的網頁。當您的讀者到達指定網頁，因為內容符合自身需求，比起隨機進站的瀏覽者，停留的時間更長，跳出率相對也較低。您的電子報訂閱戶能創造高質量的流量貢獻，為網站SEO排名帶來加分效果。
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三、將電子報內容放入網站
花費心力與時間編製的電子報EDM內容，只使用一次太可惜了，應該將這些內容成為您網站中的文章，順勢優化您的SEO。另外，人們更有可能在搜索引擎中查詢資訊，而不是通過電子郵件的收件夾來搜索。您可以試著想想，您的目標族群關心哪些事物? 有哪些問題尚待解決? 可能會使用哪些關鍵字來查找? 對這些環節可能會用到的關鍵字來全面優化，進一步加強SEO。
四、於電子報中放置「社群媒體」分享
Google會把社群網站的貼文互動與分享當作 SEO 的參考。因此，請記得在您的電子報內部放入社群媒體分享圖示，當收件者覺得電子報內容很有價值，即可點選分享圖示，快速轉貼至社群平台，讓更多人看到你企業的活動資訊或文章，增加品牌的曝光度。此時，如果其他人在社群網站瀏覽到這則轉貼內容，很感興趣點選連結至官網，您能從中獲得更多的網站流量，同時促進SEO排名。
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圖片來源：Pixabay
作者：Meta8 CRM 高智能雲端客戶關係管理
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